我早就知道了
“生活是正着来活，却是倒着去理解。” --索伦·克尔凯郭尔
我们经常会对很多结论的态度是这都是显而易见的常识，但这是一个误区，很多时候我们对相反的结论也会有相同的态度，比如血浓于水和亲兄弟明算帐，我们都会觉得他们有道理，顺理成章的认同他们都是简单的常识。此外，很多时候我们从结论往回看，只会将和导致这个结论的因素串起来，而忽略不相关因素的干扰。书中给出了9·11的案例，9·11发生之前有足够多的预警暗示着灾难的发生，但当局者都不以为意的忽略了这些预警，是当局者玩忽职守吗？并不是。9·11案件之前的6年，有6.8k类似的预警，最终都以毫无头绪而收场，但当我们反观整个9·11事件的时候，我们只会想起有用的预警信息，而不是那全部的6千多条。
我们经常会忘记，事后看起来显而易见的事情在当时并非那么明显。
相关与因果
相关表明的是一种关系，但不一定是因果关系，相关研究可以让我们去预测，但他并不能告诉我们改变一个变量将会导致另一个变量的改变。
书中给出了美国的一项自尊和学业成绩之间的相关研究。研究表明，学业成绩更高的人具有更高的自尊。根据这个实验结论，美国多地颁布了增强个体自尊的条例，但随着后来的研究表明，学业成绩之所以相关，是因为他们都与潜在的智力水平和家庭社会地位等因素相关。
每次想当然的使用因果句式分析问题的时候，就需要警惕了。
措辞
措辞差之毫厘，实去之千里也。
对于同一个问题的，使用不同的语言进行描述，会让人产生不同的结果。比如在美国一项调查，大多数人同意削减海外援助资金，同时同意增加帮助他国饥饿民众的开支。此外措辞的顺序也是十分的重要，例如默认选项会影响到很多人的决策，美国曾经将退休计划列为默认选项，不按照退休计划执行的民众需要提出修改，这一简单的变化，使得愿意执行退休计划的人数大幅增加。
重要的不仅仅在于你说了什么，还在于你怎么说。